Ինչպե՞ս են Կարող «Stranger Things»-ի Մարքեթինգային Դասերը Աշխատել Ձեր Բրենդի Համար

Հեռուստաշոուների և ապրանքանիշերի համագործակցությունները հաճախ ընկալվում են որպես զուտ զվարճալի ժամանց։ Սակայն իրականում դրանք հզոր դասեր են տալիս ժամանակակից բրենդինգի, լսարանի ներգրավվածության և դրական արձագանքի կառավարման վերաբերյալ։

«Stranger Things»-ը ցույց տվեց, թե ինչպես կարելի է փոփ-մշակույթի, ուժեղ զգացմունքների և խելացի քայլերի միջոցով գրավել համաշխարհային ուշադրությունը և այն վերածել կայուն բրենդային ուժի։ Եկեք դիտարկենք, թե որն էր նրանց հաջողության գաղտնիքը և ինչպես կարող ենք կիրառել այդ մոտեցումները։

 Առավելագույն Ազդեցության 5 Մարքեթինգային Ռազմավարություններ

1. Հիշվող Ոճ և Տեսողական Ինքնություն

Շոուն օգտագործեց 1980-ականների հստակ տեսողական ոճը, ինչն այն դարձրեց անմիջապես ճանաչելի։ Այս մոտեցումը ստեղծեց մի «տեսողական լեզու» (Visual Language), որը հիշվում էր անգամ առանց լոգոյի։

• Նոստալգիան՝ Որպես Զգացմունքային Ձգան: Շոուի հետ համագործակցած բրենդերը (օրինակ՝ Burger King, Levi's) ոչ միայն վերադարձան անցյալի retro դիզայնին, այլև ակտիվացրեցին լսարանի մոտ տվյալ ժամանակաշրջանի հետ կապված դրական զգացմունքները։
• Ինչ կարող ենք սովորել: Ստեղծեք ձեր բրենդի համար հստակ, հիշվող և եզակի տեսողական աշխարհ։ Ձեր ոճը պետք է թույլ տա առաջին հայացքից կապ հաստատել սպառողի հետ։

2. Փոփ-Մշակույթ և Ներդաշնակ Համագործակցություններ (Tie-ins և Co-branding)

«Stranger Things»-ը ապրանքանիշերի հետ համագործակցում էր ոչ թե պարզապես գովազդի համար, այլև շոուի պատմության մեջ դրանք ինտեգրելու միջոցով (օրինակ՝ Coke-ի «New Coke»-ի վերակենդանացումը)։

• Մշակութային Ֆենոմենի Մասը Դառնալը: Նման tie-in ակցիաները բերում են ոչ միայն հսկայական ուշադրություն, այլև իրական վաճառքի աճ։ Երբ մարդիկ տեսնում են իրենց սիրած շոուի հետ կապված ապրանքը, նրանք ցանկանում են «լինել այդ պատմության մասնիկը»։
• Ինչ կարող ենք սովորել: Բացահայտեք, թե արդյոք ձեր բրենդը կարող է ներդաշնակորեն համագործակցել ընթացիկ մշակութային երևույթների կամ մեծ trend-երի հետ։ Ճիշտ համագործակցությունը կարող է ձեր բրենդին տալ լրացուցիչ արժեք և լայն լսարան։

3. Տարակուսանքի և Սպասման (Mystery և Anticipation) Ռազմավարություն

Շոուն հմտորեն օգտագործեց «cliffhanger»-ներ, գաղտնիքներ և անակնալներ։ Այս մոտեցումը ստեղծեց սպասում և հետաքրքրություն՝ նմանվելով FOMO (Fear Of Missing Out) զգացողությանը։

• Իրադարձության Ստեղծում: Յուրաքանչյուր նոր եթերաշրջանի թողարկումը դարձավ ինքնին մի մեծ իրադարձություն, որին պետք է սպասել։ Սա ինքնին ապահովեց արդյունավետ մեդիա արշավ՝ առանց անհրաժեշտության դիմելու բացառապես ավանդական գովազդին։
• Ինչ կարող ենք սովորել: Ստեղծեք «նախապատրաստման շփում» (teasers), փոքր հայտարարություններ և suspense նոր ապրանքի կամ ծառայության թողարկումից առաջ։ Այսպես կառուցվում է շարունակական հետաքրքրություն և ուշադրություն։

4. Համայնքային Ներգրավվածություն և Հավատարմություն (Community և Fandom)

«Stranger Things»-ը դուրս եկավ պարզապես մուլտիմեդիա արտադրանքի շրջանակներից։ Դրա երկրպագուները դարձան ակտիվ համայնքի (Fandom) մաս։ Նրանք ոչ միայն դիտում են, այլև քննարկում են, ստեղծում իրենց բովանդակությունը (fan content) և մասնակցում։

• Հաճախորդը՝ Ոչ Միայն Սպառող: Սա ցույց է տալիս brand-loyalty-ի կարևորությունը, որտեղ հաճախորդը ցանկանում է լինել բրենդի ընդհանուր մշակույթի մաս։
• Ինչ կարող ենք սովորել: Ստեղծեք այնպիսի արժեք, որը կմիավորի ձեր հաճախորդներին։ Community-ն դարձրեք բրենդի անբաժանելի մասը՝ կազմակերպելով միջոցառումներ, Q&A սեսիաներ կամ խթանելով օգտատերերի բովանդակությունը։

5. Որակը՝ Քանակից Առաջ (Quality over Quantity)

Շոուն ապացուցեց, որ մեկ լավ մտածված, լավ branding կամ որակյալ բովանդակության միավորը կարող է ավելի մեծ ազդեցություն ունենալ, քան մեծ քանակությամբ միջակ կոնտենտը, որը «հոգի» չունի։

• Viral-ի Հնարավորություն: Որակով ստեղծված բովանդակությունը ոչ միայն տևական է և հիշվող, այլև ունի մեծ հնարավորություն դառնալու viral։
• Ինչ կարող ենք սովորել: Կենտրոնացեք քիչ, բայց լավ մտածված և մշակված հոլովակների, գրառումների կամ նյութերի վրա։ Խաղացեք ֆորմատի և գաղափարի հետ, ոչ թե բովանդակության ծավալի։

Մարքեթինգը շատ ավելին է, քան միանգամյա արշավը կամ գովազդային բյուջեն։ Այն այն մշակույթն է, որը դուք ստեղծում եք ձեր բրենդի շուրջ։

«Stranger Things»-ը ցույց տվեց, որ մի բրենդ կարող է լինել համաշխարհային, որակյալ, զգացմունքային և ժամանակակից միաժամանակ։ Եթե ցանկանում եք, որ ձեր բրենդը մնա հիշողության մեջ, մտածեք, թե ինչպես է այն ապրում՝ ոչ միայն այսօր, այլև տարիների ընթացքում։