Օրգանական հասանելիությունը (օրգանական reach) ցույց է տալիս, թե որքանով է ձեր կոնտենտը հասնում մարդկանց առանց վճարովի գովազդի։ Այսօր, երբ սոցիալական հարթակների ալգորիթմները փոխվել են, «հրապարակիր և աղոթիր» մոդելը նախկինի նման չի աշխատում։ Օրգանական աճը հիմա պահանջում է տվյալների վերլուծություն, հարթակային հարմարվողականություն և գործողությունների հստակ մարքեթինգային պլան։

Այս ուղեցույցում կանդրադառնանք՝

• Ի՞նչ է օրգանական հասանելիությունը և ինչու է կարևոր կոնտենտ մարքեթինգի համար։
• Ինչո՞ւ է այն նվազել։
• Ի՞նչն է աշխատում 2025-ին՝ տեսանելիությունը բարձրացնելու համար։
• Արդյունավետության Հիմնական Ցուցանիշներ (KPI) և չափման մեթոդներ։

 Ի՞նչ է Օրգանական Հասանելիությունը և Ի՞նչու է Կարևոր

Օրգանական հասանելիությունը այն մարդկանց քանակն է,, ովքեր տեսել են ձեր հրապարակումը առանց վճարովի խթանման։ Այն օգնում է հասկանալու՝

• Որքան արդյունավետ է ձեր կոնտենտը հասնում լսարանին։
• Ինչպես է ալգորիթմը գնահատում հրապարակումը։
• Ներգրավվածության որակը։

Օրինակ: Եթե Instagram-ում ունեք 10,000 հետևորդ և ձեր գրառումը տեսնում է 800 մարդ՝ առանց խթանման, օրգանական հասանելիությունը կլինի 8%։ Օրգանական ներգրավվածությունը կարևոր է, քանի որ ցույց է տալիս կոնտենտի իրական ազդեցությունը։

 Ինչու է Օրգանական Հասանելիությունը Նվազել

Օրգանական աճը զգալիորեն նվազել է վերջին տարիներին (Facebook-ի և Instagram-ի մոտավոր հասանելիությունը հիմա կազմում է 1–5%)։

Նվազման հիմնական պատճառները՝

1. Հարթակային Ալգորիթմների Փոփոխություններ. Հիմնական ուշադրությունը նշանակալի ներգրավվածությանն է՝ մեկնաբանություններ, կիսումներ, պահպանումներ և դիտման տևողություն։ Պարզ լրահոսի գրառումները քիչ են ստանում տեսանելիություն։
2. Բովանդակության Ծավալի Աճ. Օգտատերերը ստանում են հազարավոր հաղորդագրություններ օրական, ուստի հասանելիությունը նվազում է։
3. Վճարովի Խթանման Գերակայություն. Վճարովի գովազդը դարձել է հիմնական գործիք հասանելիությունն ընդլայնելու համար։

Օրգանական հասանելիությունը հիմա ավելի շատ է օգտագործվում  տեղեկացվածություն կամ ներգրավվածություն ապահովելու համար, ոչ թե միայն տեսանելիության։

 Ի՞նչն է Աշխատում 2025-ին՝ Կոնտենտ Մարքեթինգի Համար

Օրգանական աճը տարբեր հարթակներում պահանջում է հարմարեցված ռազմավարություն։

Meta (Facebook և Instagram)

Այս հարթակներում լավագույն արդյունք են տալիս Reels և Stories կարճ տեսանյութերը։ Օգտագործեք կարճ գրավիչ սկիզբ (0–3 վայրկյան), հիմնական մասը 15–30 վայրկյան, և վերջում գործողության կոչ՝ հորդորելով օգտատիրոջը պահպանել, կիսվել կամ մեկնաբանել։ Կարճ տեսանյութի ֆորմատը ավելի լավ է ներգրավվածություն ապահովում։

TikTok

TikTok ալգորիթմը նախընտրում է բնական և ստեղծողի ոճի կոնտենտը։ Թրենդային երաժշտություն, կարճ պատմություններ և պատմողական մոտեցումը ապահովում են բարձր տեսանելիություն։

LinkedIn

Դեպքի ուսումնասիրություններ, երկար գրառումներ, մասնագիտական քննարկումներ և ակտիվ ներգրավվածությունն ապահովում են, որ կոնտենտը հասնի ավելի լայն լսարանի, նույնիսկ նրանց, ովքեր չեն հետևում ձեր էջին։

 Արդյունավետության Հիմնական Ցուցանիշներ (KPI) և Չափման Եղանակներ

Օրգանական աճը գնահատեք ոչ միայն հասանելիությամբ, այլ նաև իրական բիզնես արդյունքներով.

• Հասանելիություն. Հետևեք թրենդներին՝ օգտագործելով Վերլուծության տվյալները։
• Ներգրավվածության Տոկոս. Օգնում է հասկանալ կոնտենտի արդյունավետությունը։
• Դիտումների Ավարտ. Տեսանյութերի արժեքը չափեք միջին դիտման տևողությամբ։
• Փոխակերպման Տոկոս. Բիզնես արդյունքները, օրինակ՝ վաճառք, ներգրավում կամ գրանցումներ։

Եզրակացություն

Օրգանական հասանելիությունը չի վերացել: Այն դարձել է խելացի գործիք, որտեղ հաղթում են նրանք, ովքեր.

• Հասկանում են իրենց լսարանը։
• Ստեղծում են տվյալների վրա հիմնված կոնտենտ։
• Անընդհատ փորձարկում են տարբեր ֆորմատներ։

Հին մոդելը փոխարինվել է «վերլուծիր, հարմարվիր, կրկնիր» ռազմավարությամբ, որն ապահովում է իրական արդյունքներ և շարունակական օրգանական աճ։